Эминем снялся в рекламе Chrysler. Впервые патриотический ролик «Born of Fire» был показан во время СуперКубка 2011, представив новый слоган и философию автомобильного бренда «Imported from Detroit». Саундтреком в рекламном ролике звучит узнаваемая с первых звуков композиция Эминема «Lose Yourself». По сюжету, Эминем едет на новом Chrystler 200 через мото-город.

Детройт — одно из самых депрессивных мест США. Местные «батрачат» на заводах и проклинают белых воротничков. Угасающая промышленность, куча безработных, пустые улицы. Так что может этот город знать о лакшери, спрашивает нас голос за кадром?

Летом 2011-ого Olivier Francois, ставший генеральным директором компании Chrysler в ноябре 2009-го, дал интервью, в котором рассказал о «лучших и худших 20 месяцах в своей жизни» и сногсшибательной рекламе с Эминемом.

Какой день был лучшим за ваши 20 месяцев в Chrysler?
Это была ночь Супер Боула (Super Bowl — название игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США — прим. авт. — DaS-S) — я проводил её в одиночестве в Red Coat Tavern (ресторан) в пригороде Детройта. Я хотел собственнолично посмотреть реакцию детройтцев на рекламу «Imported from Detroit». Когда я увидел слёзы в глазах — я получил подтверждение тому, что мы смогли донести то, что хотели. Сейчас это выглядит, как данность, но в середине февраля это так не выглядело.

Телевизионный ролик, при участии уроженца Детройта — рэпера Эминема, имел большой успех. Правда ли, что Chrysler потратил 9 миллионов долларов только, чтобы выпустить его в эфир?
Это цена указана в прайс-листе, но Chrysler Group является значительным рекламным транжирой и мы использовали наш объём, чтобы получить скидку.

Сколько вы заплатили Эминему?
Он приложил особые усилия, потому что мы представляли его родной город. Я обещал, что сохраню конфиденциальность этого пункта и я — человек, который держит своё обещание.

Как вы оцениваете возвращение такого знаменитого бренда?
Три числа, которые, я считаю, являются значимыми: 12 млн. просмотров на YouTube, за следующие 24 часа осведомленность о торговой марке Chrysler подскочила, фактор «прохладного изображения транспортного средства» для седанов Chrysler вырос с 17-го места в четвёртом квартале 2010-го до 3-го места в первом — этого года.

Реклама для Chrysler с Эминемом в главной роли получила признание во всём мире и собрала много наград в США и за её пределами.

Реклама удостоилось премии Emmy. Американская телевизионная академия, как и миллионы людей по всему миру, была потрясена этим невероятным 2-минутным роликом и наградила агенство Wieden + Kennedy, которое занималось созданием рекламы «Рожденный из Огня», премией Emmy. Следует сказать, что компания Chrysler одержала эту победу в противостоянии с роликом от концерна Nissan.

Гениальный рекламный ролик не остался без внимания и за пределами США и был оценен по достоинству. Реклама награждена пятью «Львами» на 58-м Международном Фестивале Креативности «Каннские Львы» 2011 года.

Двухминутная реклама, в которой звучит оскароносный трек «Lose Yourself», выиграла четыре «Золотых Льва» за «Лучшую Режиссуру», «Лучшее Использование Музыки», «Лучший Сценарий» и «Лучшую Автомобильную Рекламу», а также — «Бронзового Льва» за «Лучшее Редактирование».

Реклама чуть было не получила каннское Гран-При в номинации «Film», уступив в жарких спорах жюри почетную награду «Write The Future» Nike.

Благодаря участию Маршалла в этом видео автоконцерн сумел добиться прибыли в размере $116 млн. за первый квартал 2011 года, хотя ещё в прошлом году, за этот же период, убытки компании составляли $197 млн., а ранее компания стояла на грани банкротства.

Ролик имел колоссальный вирусный успех. На данный момент рекламный видеоролик имеет почти 15 млн. просмотров на YouTube.

В статье были использованы материалы adme ру и d.s.-show

ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНОЕЩЕ ОТ АВТОРА