Interscope совместно со своими артистами Eminem’ом, Fergie, Gwen Stefani, Imagine Dragons and Phillip Phillips’ом выпустили новые видео, которые были показаны в воскресном (23 ноября) эфире American Music Awards. Спонсором церемонии вручения премий является Chrysler Group LLC.
Лейбл объединился с изготовителями автомобилей для создания рекламных роликов под названием Let’s Keep Driving Music. Было снято четыре 30-секундных и одно минутное видео. Каждому ролику соответствует песня одного из артистов Interscope. Так, рекламу автомобиля Dodge Charger SRT Hellcat сопровождает композиция Eminem’a «Guts Over Fear» из нового альбома Shady XV. Fergie снялась в промо к Chrysler 200 со своим синглом «L.A. Love». Песня группы Imagine Dragons «I Bet My Life» появилась в рекламе Jeep Wrangler Rubicon, а композиция Phillips’а «Unpack Your Heart» представляет автомобиль Ram 1500. В минутном ролике к Fiat 500L появились Gwen Stefani со своим синглом «Spark The Fire» и некоторые другие артисты.
Interscope и Chrysler и раньше работали вместе.
Некоторые отрывки из видео были показаны на церемонии вручения премий American Music Awards, а некоторые можно увидеть на канале команды Chrysler на портале YouTube. По словам вице-президента Interscope Geffen A&M Стива Бёрмана, полные версии роликов будут представлены позже.
«Это нельзя назвать рекламой», — говорит Olivier Francois, бывший музыкальный продюсер, а ныне — директор по маркетингу компании Chrysler. «Я не снимал эти ролики. Это делали Interscope, исполнители, группы этого лейбла. Так что эти видео не создавались как коммерческая реклама. Это справедливый обмен: обоюдовыгодные отношения, получившиеся из медиа и артистизма песен. Представляем ли мы артистов? Возможно. Представляют ли артисты наш бренд? Тоже возможно. Просто я полагаю, что такое сотрудничество является ценным и для нашего бренда, и для их музыки».
«Это не рекламные ролики, это отрывки из музыкальных видео», — объясняет Francois. «Я помогаю этим песням: даю 30 секунд эфира, выделенные церемонией American Music Awards, и в итоге мы получаем промо-акцию к музыкальным видео. Наша цель — чтобы люди потом пошли и посмотрели полные версии клипов».
Артисты, конечно, оценили все преимущества такого сотрудничества.
«Мы всегда рады использовать свою музыку в маркетинге», — говорит менеджер Eminem’a Пол Розенберг. «Тот факт, что наш альбом выходит на следующий день после American Music Awards, сыграл важную роль. Нам представили по-настоящему крутую машину, Hellcat, что нас, конечно, впечатлило. Они сказали: „Делайте все что хотите. Снимите видео, в котором бы органично смотрелась наша машина, и тогда мы всем сообщим, что скоро выходит ваш альбом“. Это была хорошая работа».
