Kendrick Lamar и Black Hippy объявили о подписании доктора c Dr. Dre, Aftermath Entertainment и Interscope в марте 2012 года. Во время интервью с CBC.ca, К. Dot объяснил, что они решили подписать этот контракт, потому что видели в этом лейбле желание содействовать развитию творчества исполнителей и стимулировать их рост.
«Когда [в 2010-м]вышел альбом «(O)verly (D)edicated», мы делали это ради денег, это был наш основной фактор. С Dr. Dre и Jimmy Iovine всё иначе, я понял, что у них своё видение всего этого. У них настоящий талант зарабатывать деньги, как и у Eminem’а. Они понимают, как важно развитие, как Aftermath, может перерасти в нечто, что потом крупной как Interscope. Мы хотим развивать свой талант, расти как художники и делать такие крепкие альбомы, как Eminem сделал The Marshall Mathers LP, 50 Cent сделал Get Rich or Die Trying. Эти записи выдержали испытание временем».
Ещё Kendrick Lamar рассказал, что поддерживает Френка (Frank Ocean) за то, что он верен самому себе и не боится, что думают другие.
«Да, он сильная личность. Я уважаю его за то, что он нашёл в себе силы, чтобы рассказать всем о своей сексуальной ориентациис, зная, что мир музыкальной индустрии плохо это воспримет. Да, я уважаю этого человека».
